Publishers Clearing House (PCH) ถอดเสียงภาคีการตีครอง 65 ล้านดอลลาร์ มองหาอนาคตดิจิทัลเพื่ออยู่รอด
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัทประกวดรางวัลที่มีชื่อเสียงด้วยการแจกของรางวัลผ่านทีวีและเช็คขนาดใหญ่ได้ยื่นขอล้มละลายตามบทบัญญัติบทบัญญัติ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน เมือง Jericho รัฐนิวยอร์ก รายตั้งค่าหน้าใหม่เพื่อโฟกัสที่โฆษณาดิจิทัลและบันเทิงแทน
ประชาชาติที่ได้หาเงิน
บริษัทที่เริ่มจากปี 1953 โดย Harold Mertz ในลู่เรียนของเขาที่ Long Island ได้รับความรู้จักจากการผสมผสานการสมัครสมาชิกนิตยสารกับการประกวดโปรโมชั่น หลังจากนั้น หมาตัวคู่ ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่รู้จักอย่างกว้างขวางในวัฒนธรรมป๊อปของอเมริกา โดยมักปรากฎในทีวีให้รางวัลที่ใหญ่โชรไปยังเจ้าบ้านที่ถูกแปลว่า ประเพณีการประกวดรางวัลจะยังคงอยู่ แต่บริษัทมีแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจเดิม
ความล้มละลายของรายได้แต่ CEO ยอมรับว่าการประกวดรางวัลจะยังคงอยู่
เงินจากส่วนการพิมพ์และสินค้าที่เคยได้กำไรมีการลดลง จาก 879 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 ลดลงมาเป็น 181 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ผู้นำของบริษัทชี้ไปที่การเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ซื้อ การเติบโตของการซื้อออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มีการลดลง ต้นทุนสูงของการขนส่ง การพิมพ์ และของโฆษณาทางทีวีทำให้มีการกดดันเพิ่มเติมในการดำเนินงานของมัน
แม้จะมีปัญหาทางการเงิน PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของมันในโลกบันเทิง พวกเขาพึงกำลังใจในเสน่ห์ของสมัยเก่าและยี่ห้อที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงลูกค้าออนไลน์รุ่นใหม่โดยเฉพาะ
ความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจออนไลน์
การเปลี่ยนกลยุทธ์ของบริษัท Publishers Clearing House (PCH) เพื่อโฟกัสที่การโฆษณาดิจิทัลและบันเทิงถือเป็นการกระทำที่ชาญฉลาดในยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีและการเชื่อมต่อออนไลน์อย่างแก่กว่า ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจออนไลน์มักมีโอกาสในการเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน
การเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมบริษัท
การเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมของบริษัทจากการโฆษณาทางทีวีไปสู่การโฆษณาดิจิทัลแสดงถึงความทันสมัยและคิดสร้างใหม่ของ PCH ซึ่งอาจช่วยให้บริษัทก้าวไปอีกขั้นต่อไปในการแข่งขันในตลาดออนไลน์
การสร้างความน่าเชื่อถือและความน่าสนใจ
การรักษาตำแหน่งของตนในตลาดบันเทิงอาจทำให้ PCH ต้องพัฒนายี่ห้อและโฆษณาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความน่าสนใจให้กับลูกค้าใหม่ที่เข้ามาใช้บริการออนไลน์ของบริษัท
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ของบริษัท Publishers Clearing House (PCH) เป็นการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคและการเติบโตของการซื้อออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจช่วยให้ PCH สามารถอยู่รอดในยุคดิจิทัลและพัฒนาธุรกิจของตนในอนาคต